化被动为主动 网飞调整战略布局 上线首部原创动画

化被动为主动 网飞调整战略布局 上线首部原创动画

随着苹果公司、环球影业纷纷建立起自己的流媒体播放平台,在线视频平台领域的竞争愈来愈激烈了。作为曾经全球在线视频平台的NO.1,网飞公司也开始了对自身战略布局的调整。除了买断各种视频资源的播放权外,还逐步开始加大制作原创动画的力度。近日,网飞制作的首部原创动画电影《圣诞节的秘密》正式上线开播。许多影评家在观看后第一时间写下了评论,认为这部动画电影完全有资格去竞争威尼斯、柏林等电影节设立的最佳动画长片奖项。
据悉,《圣诞节的秘密》没有采用流行的3D建模而是采用了时间人力成本较高的手绘3D,仅凭这一点,就足以看到网飞对自己首部原创动画电影的重视程度了。这部动画的剧情还是比较老套的:杰斯伯是邮差学校表现最差的学生,他被派到北极圈一座冰天雪地的岛上送信。但这里的居民彼此不合,一向不互通往来,也没有通信的习惯。正当杰斯伯准备放弃时,他与一位名叫艾娃的当地老师结为好友,并在一间堆满手工玩具的小木屋里发现神秘的独居木匠克劳斯,两段不可思议的友谊将欢笑重新带回这个小岛。在艾娃和克劳斯的帮助下,邻居们真诚相待,不但会互相写信,还会在圣诞节期间互送礼物,神奇的传说从此代代相传。
以往,网飞都是主要以购买动画片源为主。即使作为动画片源出口大国的日本,有时也会出现供不应求的情况。在同等竞争的情况下,迪士尼的影响力往往会使网飞在购片时处于劣势。为了改变以往网飞在动画片源竞争的被动局面,网飞决定由等别人制作转变为自己创作生产。动画电影《圣诞节的秘密》也许并不完美,但它为网飞完成了一次原创作品的市场试水,仍然功不可没。
据美国媒体报道,仅在2019年,网飞就在原创动画上投入了11亿美元的制作经费。网飞利用买断片源或者与动画公司进行合作的模式,不断将全球优秀的动画资源揽入自己的平台。日本当然还是网飞购买片源的主要海外市场,同时一些具有动画发展潜质的国家也被划入网飞的发展战略中。例如2019年5月上线的《金世英捕头监营实录》就是韩国釜山娱乐动画公司制作的作品,该动画采用传统的2D画面,讲述了李氏王朝时期,汉阳道捕头金世英在平壤监营探案的故事。这部动画极为突出地为观众们呈现出韩国的地域风俗特色,是韩国原创动画近些年来的佳作。此外,网飞也在印度购买了几部优质动画,全球化布局将是今后几年网飞公司在原创动画方面主要的发展方向。
网飞重视原创动画的战略,其实也为国产动画提供了向海外扩张的机遇。近几年来,国产原创动画的发展也是突飞猛进的。特别是在2018年,《肆式青春》等几部国产动画就已经被网飞买下了播放权。俗话说:大树底下好乘凉。在国产动画苦于走向海外发行渠道少的阶段,何不牢牢抓住网飞这棵大树,依靠网飞广泛的推广渠道,让更多的欧美观众了解中国动画,从而慢慢喜欢上中国动画的风格呢?